在激烈的展覽業(yè)競爭中，除了策劃、組織工作外，展覽的形象設計也是展覽會成功的關鍵。會展設計在整個會展活動中占有非常重要的位置，是會展活動成功與否的關因素之一。了解會展設計的概念、基本原剿基礎等知識，是進一步學習和進行會展設計的基礎。

　　一、會展設計的概念

　　會展設計是指對所有展覽和陳列的枧覺藝術的空閶環(huán)境設計，它是以荑學、光學、色彩學等原即為基礎，有意識地把物質產品或精裨產品用藝術手法轉化為視覺形式陳列出來，以傳達信息、交流經濟和文化的一科設計。會展設計是一門綜合性學科，是美學、光學、色彩學、材料學、社會學、行為科學等學科的綜合，是藝術和科學的綜合體。圖1-1中的某參展商展臺的設計體現了會展設計是一門綜合學科。

　　會展設計是繞展覽的主題、目標和內容迸行的，包指對展品信息的了解，展位形式、布置的設計以及指計場安裝人員以及展覽禮儀的個劃。它是人為地創(chuàng)造出人與人、人與物、人與社會彼此交流的時空環(huán)境。

　　會展設計是基于對信息搜集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求設計的展覽作品要貝有功能和精的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性。

　　二、會展設計工作的構成

　　會展設計工作由以下兩方面構成：

　　1、文案工作

　　是指根據會展活動的目的、要求、內容以及行業(yè)等情況，由文字編輯人員負責編寫，并經過初福、討論與定稿三個階段的反復斟劑，最后形成具有指性的設計方案。

　　2、藝術設計工作

　　會展活動的藝術設計是指會展設計者以會展設計方案為基礎，迸行再構思、再刨造，使概念屮不可視的設計變成貝體形象的設計。會展藝術設計也稱為“圖式設計”，包括平面布局圖、區(qū)位平面圖、立面圖、展示空間效果圖、道且制作圖等，其內容將在后面單元具體介紹藝術設計可以通過形象識別、平面布局、展臺布置、燈光照明、色彩調配等具體工作使展覽的主題思想表得更為鮮明、直接，更具情調和感染力。